Ladataan
Pääaiheet 100 tuoreinta Koronavirus Live Uutiset Urheilu Hyvä elämä Kulttuuri Näköislehti Moro Mielipiteet Tähtijutut

Tamperelainen yrittäjäpariskunta halusi palata kivijalkaan, koska ratikkatyömaa rauhoittui ja keskusta laajenee – Piruetin kasvun on mahdollistanut yksinkertainen asia

Ompelukone hurahtaa käyntiin lähes tyhjässä ompelimossa. Piruetin tuotannon esihenkilö Mia-Mari Luukkanen varmistaa, että kone toimii muuton jäljiltä. Se ja 15 muuta saumuria ja ompelukonetta on kuljetettu edellisenä päivänä kuorma-autolla Tampereen Itsenäisyydenkadulle. Luukkanen on mukana Piruetin muutossa jo toiseen kerran. Edellisen kerran liike muutti Kauppakadulta Tullintorille kuusi vuotta sitten. Nyt aika kauppakeskuksessa päättyy ja liike palaa kivijalkaan. Voimistelu- ja muiden liikuntavaatteiden tuotanto on muuton vuoksi pysähdyksissä vain muutaman päivän. Sen pidempään ompelukoneiden ei ole varaa seistä, sillä vuoden kovin sesonki on käsillä. Syksyllä, kun uudet tanssijat sekä jumppaajat aloittavat harrastuksissa, seurat tekevät tilauksia. Varastot eivät saa olla silloin tyhjinä. Paluu kivijalkaan Yksi tärkeimmistä syistä Piruetin muuttoon on yrittäjien halu palata kivijalkaan. – Koemme, että Piruetti on perinteinen kivijalkamyymälä, Piruetin toimitusjohtaja Susanna Etula sanoo. Susanna ja Ari Etula uskovat, että kivijalkamyymälöiden arvostus on kasvussa. He sanovat suomalaisten suunnittelijoiden putiikkien ja erikoisliikkeiden sopivan tyyliltään paremmin kivijalkaan kuin kauppakeskukseen. – Yrityksen spesiaali juttu pääsee kivijalassa paremmin edukseen. Piruetin tuotanto, varasto ja myymälä muuttavat kaikki saman katon alle 500 neliön tilaan. Yrittäjät päätyivät Itsenäisyydenkadulle Nordean entiseen tilaan, sillä he uskovat keskustan kasvavan kohti Kalevaa. Ehtona oli, että raitiotien rakentaminen on katuosuudelta valmis. – Jos ratikkatyömaa olisi ollut vasta alussa, tuskin olisimme tulleet tänne, Susanna Etula sanoo. ”All time high” -vuosi Susanna ja Ari Etula ostivat Piruetin vuonna 2011. Yritys oli heille ennestään tuttu tyttären voimistelutaustan vuoksi. Yhdeksässä vuodessa yrityksen liikevaihto on lähes kaksinkertaistunut liki kolmeen miljoonaan euroon. Vuoden 2020 piti olla paras yrityksen historiassa. – All time high, Susanna Etula sanoo. Sitten tuli koronavirus, ja myymälät olivat kiinni kuukauden. Verkkokaupan osuus on kasvanut 20 prosenttiin kaikesta yrityksen myynnistä, mutta fyysiset myymälät ovat edelleen elintärkeitä. – Kuvittele vaikka kärkitossujen sovitusta, Susanna Etula sanoo. Tossumerkeillä on useita malleja ja esimerkiksi kärkitossujen leveydet ja kovuudet vaihtelevat. Tossuja myyvät koulutetut myyjät. Muuttoa ei lykätty Susanna Etula myöntää, että koronaviruksen muuttama tilanne askarrutti. Muuttoa ei kuitenkaan voitu lykätä. Tullintorilla alkaa remontti, ja Piruetin vuokrasopimus päättyy kesäkuun lopussa. Myymälä avaa ovensa uudessa osoitteessa viimeistään kesäkuun viimeinen päivä. – Onneksi olemme toimineet alalla pitkään ja takana on positiivisia vuosia, Ari Etula sanoo. – Sanotaanko, että kyllä me tästä selviämme, Susanna Etula lisää. Ari Etula sanoo, että muuton ja uuden liiketilan remontin voi nähdä myös osoituksena kyvystä investoida hiljaisena aikana. Susanna Etula arvioi, että yrityksen kasvun on mahdollistanut harrastusten suosion kasvu. – Kaikki haluavat harrastaa kivoissa tekstiileissä. Ennen sillä ei ollut niin merkitystä, kunhan oli joku t-paita päällä, hän sanoo. Tampere jatkossakin keskipiste Kannattava vaatebisnes on Etuloiden mukaan mahdollista myös Suomessa, kunhan toimintatavat ovat kunnossa. He korostavat laadukkaiden tuotteiden ja ammattitaitoisen henkilökunnan merkitystä. Myös brändillä on merkitystä. Piruetti on tunnettu kotimainen toimija vuosikymmenten ajalta, joten työtä tunnettavuuden eteen ei yrittäjien mukaan tarvitse juuri enää tehdä. Etulat eivät näe urheiluliikkeitä kilpailijoina. Paikallisia urheiluvaatevalmistajia on muitakin, mutta Piruetin kaltaista, kolmessa kaupungissa myymälää pitävää toimijaa ei yrittäjien mukaan ole. Tulevina vuosina yrittäjät aikovat keskittyä verkkokaupan kehittämiseen ja seuramyyntiin. Tuotantoa pyritään Ari Etulan mukaan suoraviivaistamaan samalla tavalla kuin viimeisen kymmenen vuoden aikana on tehty. – Ei ole ollut sellaista vuotta, etteikö joku järjestelmähanke tai automatisointiprojekti olisi ollut käynnissä, hän sanoo. Piruetin päätoimipiste on ja pysyy Tampereella. Tampereen varastolta postitetaan päivittäin tuotteita Helsingin ja Turun myymälöihin. näkökulma Pääkadut houkuttelevat taas, kun työmaat valmistuvat Liiketiloja vuokraavan Newsecin mukaan liiketilojen vuokraus on piristynyt Hämeenkadulla selvästi työmaiden valmistuttua. Tampereen kilpailukykyjohtaja Anna-Kaisa Heinämäki pitää itsestään selvänä, että keskustan pääkadut houkuttelevat yrittäjiä jälleen, kun työmaat valmistuvat, keskusta muuttuu viihtyisämmäksi ja kulkeminen helpottuu. – Jokainen voi miettiä asiaa sitä kautta, että lähtisi matkailijaksi kaupunkiin, jossa on jatkuvia tietöitä tai kaupunkiin, jossa kävelet uudistuneilla kaduilla kivijalasta toiseen, hän sanoo. Heinämäki arvioi, että työmaiden valmistuttua Tampereella on paremmat edellytykset kivijalkayrittämiselle kuin koskaan aiemmin. Parhaillaan Tampereella on silti tyhjillään vielä useita kivijalkaliiketiloja esimerkiksi Hämeenkadulla. Nykytilanne ei Heinämäen mukaan välttämättä anna todellista kuvaa niiden kiinnostavuudesta. Hän huomauttaa, että monet yrittäjät ovat pandemian vuoksi ahtaalla. Ravintolakysyntä vahvaa Newsecin kevään 2020 markkinakatsauksessa kerrotaan, että liiketilojen vuokraus on piristynyt Hämeenkadulla selvästi sen jälkeen, kun katukuva on siistiytynyt työmaiden jäljiltä ja kulkureittejä on vapautunut kävelijöille. Erityisesti ravintolakysyntä Tampereen keskustassa on Newsecin mukaan vahvaa. Catellan mukaan liiketilojen käyttöaste on pysynyt Tampereen keskustassa melko vakaana, vaikka vuoden kuluessa Hämeenkadulta on jäänyt muutamia tiloja tyhjilleen. Muotialan toimijat siirtyivät kevään 2020 markkinakatsauksen mukaan Hämeenkadulta keskustan kauppakeskuksiin. Katsauksessa liiketilojen vajaakäyttöä kuvataan maltilliseksi ja kerrotaan, että erityisesti uudiskohteiden käyttöasteet ovat hyvällä tasolla, sillä uusi ja laadukas kiinnostavat yrityksiä. Anna-Kaisa Heinämäen mukaan Tampereella on tilaa sekä kauppakeskuksille että kivijalkaliikkeille. Hän sanoo, että parhaimmillaan kauppakeskukset ja kivijalkamyymälät hyötyvät toisistaan ja muodostavat vetovoimaisen keskustan.