Ladataan
Pääaiheet 100 tuoreinta Tulospalvelu Uutiset Urheilu Hyvä elämä Kulttuuri Mielipiteet Moro Näköislehti Tähtijutut

Supercellin liikevaihto romahti, mutta vanhat pelit siivittivät yhä erinomaiseen tulokseen: uutuuspelillä on nyt iso vastuu menestyksestä

Kun Supercell julkaisi uuden Brawl Stars -pelinsä joulukuussa 2018, sen edellisestä pelijulkaisusta ennätti kulua lähes kolme vuotta. Hittipeli Clash of Clans on ilmestynyt jo 2012 ja yhtiön toinen liikevaihdon tukipilari Clash Royale maaliskuussa 2016. Ei siis ihme, että suomalaisen pelijätin liikevaihto laski jo toisena vuonna peräkkäin. Supercell teki viime vuonna 1,37 miljardin euron liikevaihdon ja yhtiön käyttökate (ebitda) oli 537 miljoonaa euroa. Yhtiön kannattavuus pysyi erinomaisena, ja käyttökate oli 39 prosenttia liikevaihdosta. Vielä vuonna 2017 Supercellin liikevaihto oli 1,8 miljardia euroa ja vuotta aiemmin eli 2016 liikevaihto oli peräti 2,1 miljardia euroa. Edellisvuodesta Supercellin liikevaihto siis romahti nyt yli neljänneksen, 430 miljoonaa euroa. –Ottaen huomioon, että edellisestä pelistä on ehtinyt vierähtää lähes kolme vuotta, yli puolen miljardin tulos on hyvä saavutus. Totta kai kaikki meistä haluaisivat lukujen menevän aina ylöspäin. Meille se ei ole kuitenkaan ykkösprioriteetti. Tärkeintä on pelien laatu ja itsenäisiin tiimeihin perustuvan yrityskulttuurimme säilyttäminen. Taloudelliset tavoitteet tulevat tärkeysjärjestyksessä vasta näiden jälkeen, Supercellin toimitusjohtaja Ilkka Paananen kommentoi. Paananen esitteli Supercellin vuoden kohokohtia ja talouslukuja tiistaina yhtiön pääkonttorilla Helsingin Ruoholahdessa. Supercell saavutti vuoden aikana kuitenkin yhden historiallisen virstanpylvään, joka jää suomalaiseen taloushistoriaan. Sen kaikki neljä ensimmäistä peliä ovat nyt saavuttaneet miljardin dollarin myynnin rajapyykin. Clash Royale ja Clash of Clans ovat takoneet yhteensä jo 10 miljardia dollaria. –Se on samassa sarjassa kuin Taru Sormusten Herrasta ja Harry Potter -elokuvasarjat tai menestyspelisarjat kuten Warcraft ja League of Legends , Paananen sanoo. Uutuuspeli Brawl Stars testissä 544 päivää Supercellin liikevaihdon kääntyminen kasvuun on nyt pitkälti uutuuspeli Brawl Starsin hartioilla. Alku näyttää lupaavalta, ja Paananen hehkutti pelin saaneen loistavat arviot pelaajilta sovelluskaupoissa. Tähän mennessä peli on ladattu yli 80 miljoonaa kertaa, ja se on ollut suosittu myös länsimaisille peliyhtiöille perinteisesti vaikeilla markkinoilla kuten Japanissa, Koreassa ja Taiwanissa. –Peli ei ole vielä jakelussa Kiinassa, sillä Kiina loi viime vuonna uuden lupaprosessin joka on hidastanut asioita valtavasti. Olemme siellä lupajonossa muiden kanssa, ja Brawl Starsin Kiinan-julkaisu on vasta tänä vuonna edessä, Paananen sanoo. Yhtiö ei kuitenkaan anna minkäänlaista ennustetta alkaneelle vuodelle, eikä Paananen suostu edes arvioimaan sitä, kääntyykö liikevaihto nyt nousuun. –Emme keskity siihen hirveästi. Uskomme, että tulos seuraa hyvien pelien tekemistä. Pelibisneksessä on ajanhukkaa käyttää aikaa ennusteiden tekemiseen, Paananen kommentoi. Ennen globaalia julkaisua Brawl Stars -peli oli ladattavissa vain rajatuilla testimarkkinoilla kuten Kanadassa, Suomessa ja muutamissa Aasian maissa. Peliä ennätti olla testimarkkinoilla 544 päivää eli kesäkuusta 2017 lähtien. Matkan varrella Supercellin pelitiimi mylläsi pelin perin pohjin uusiksi moneen kertaan. Näytti jo siltä, että pelistä tulisi jälleen yksi projekti, joka ei etene julkaisuun asti. Brawl Stars -pelin perusmuodossa kolme pelaajaa taistelee kolmea vastaan pienellä pelikentällä. Yksi taistelu kestää vain kolme minuuttia. Joukkueen tavoitteena on kerätä kymmenen jalokiveä ja pitää niitä hallussaan. Sana brawl tarkoittaa suomeksi rähinää tai nujakkaa, ja pelihahmot ovat tappelupukareita. Pelaaja kerää kolikoita ja avaimia, joilla voi avata yllätyslaatikoita, joista saa uusia hahmoja ja päivityksiä vanhoihin. Pelissä voi ostaa timantteja oikealla rahalla, ja käyttää niitä esimerkiksi hahmojen kehittämiseen. Iso säästö markkinoinnissa Supercell käytti markkinointiin viime vuonna vain 145 miljoonaa euroa, eli yhtiö säästi selvästi markkinointikuluissa. Valtaosa markkinointibudjetista kului peleihin liittyvien animaatiosisältöjen ja esimerkiksi e-urheilutapahtumien luomiseen. Vielä vuonna 2017 Supercell käytti markkinointiin 216 miljoonaa euroa ja vuotta aiemmin markkinointibudjetti oli peräti 300 miljoonaa euroa. –Olemme onnellisessa asemassa, sillä meillä on jo yllättävän iso osa maapallon ihmisistä pelaajina. Painopiste on siirtynyt siihen, että yritämme palvella olemassa olevia pelaajia mahdollisimman hyvin ja tuottaa heille sisältöjä, Paananen sanoo. Nyt uuden pelin julkaisun myötä Supercellin käyttäjähankinnan kulut taas nousevat, kun Supercell mainostaa Brawl Starsia . Tosin siinäkin auttaa Supercellin kova maine. –Varmasti markkinointitilanne muuttuu taas tänä vuonna etenkin kun julkaisemme pelin Kiinassa. Kiina on hyperkilpailtu markkina ja se vaatii varmasti panostuksia, Paananen kommentoi. Mitä: Mobiilipeliyhtiö jolla on markkinoilla viisi peliä: Clash of Clans ja Hay Day (2012), Boom Beach (2014), Clash Royale (2016) ja Brawl Stars (2018) Perustettu: 2010 Liikevaihto 2018: 1,37 miljardia euroa Käyttökate 2018:537 miljoonaa euroa Henkilöstö: 260 Omistajat: Inari S.à.r.l. (Tencent-konsortio) 83,6%, Ilkka Paananen, Mikko Kodisoja, muu henkilöstö