Ekoa tekona vaatekaappiin

22.07. - 09:35 (Luotu: 09:25)

Ekomuoti: luomua löytää, jos vain näkee vähän vaivaa

Ekologinen elämä kierrätyksen ja luomuruoan osalta sujuu suomalaisilta yhä paremmin. Mutta vaatekaapin sisällössä ollaan vielä hakusessa.

Asiasta kiinnostunut vain uppoutuu sellaiseen suohon, että Joukahainenkin olisi ihmeissään. Mitä on ekologinen muoti? Mistä sitä löytää? Paljonko ekovaate maksaa? Miten vaatevalinnoilla voi vaikuttaa?

Liemessä ollaan, vaikka piti vain uusi paita ostaa.

Maailmanmaineeseen ekovaatteet nousivat vuonna 2004 Pariisin Ethical Fashion Shown myötä. Seuraavina vuosina ekologista muotia esittelivät New Yorkin, Lontoon ja Tukholman muotiviikot.

Oikukas muoti on ehtinyt muuttaa ekologian trendistä kulutushyödykkeeksi. Ostajalle se tarkoittaa lisää puuhaa.

- Ennen ekomerkit erotti valtavista luontoaiheisista pahvilapuista. Nyt maininta luomupuuvillasta löytyy pesulapusta, sanoo myymäläpäällikkö Harri Laisi JC:ltä.

Hyvä lähinäkö sekä rohkeus kysyä auttavat asiaa. Kauppias kyllä tietää, onko hyllyssä ekoa.

Kysyntä lisää valikoimaa

Joka kaupasta ei ekoa löydä. Ekologisia vaatteita myyvät ekokaupat, kuten Ruohonjuuri. Myös Amnestyn kautta saa yksittäisiä vaatemerkkejä.

Vuonna 2007 Suomeen perustettiin yksi reilun kaupan luomuvaatteita maahantuova verkkokauppa, tänä vuonna toinen. Karma Shop (www.karmashop.fi) sekä Inti Fashion (www.intifashion.fi) pyrkivät brittiläisille ja ruotsalaisille kuuluneille verkkomarkkinoille.

Myös joistakin kauppaketjuista löytyy ekovaatteita. Nansolla on kaksi mallistoa, Sokoksella yksi. Jack&Jones sekä JC tuovat maahan ekomallistoja.

Isollakin ketjulla ongelmana on vähäinen kysyntä.

- Yksittäisillä liikkeillä ei ole resursseja markkinoida pientä ekolinjaa, kertoo myymäläpäällikkö Päivi Litmanen Jack&Jonesilta. Hupparit jäivät hyllyihin, ja linjan rippeet myytiin alennuksella kesävaatteiden joukossa.

Ekoa on ostettava, jos sitä haluaa hyllyistä myöhemminkin löytää.

Ota askel kerrallaan

Ekologiseen ajatteluun kuuluu kulutuksen vähentäminen. Panosta siis laatuun ja kestävyyteen.

Mutta tarkoittaako se aina kalliimpaa hintaa?

- Kyllä, sanoo vaatesuunnittelija Riikamaria Paakkunainen. Kallista pidetään paremmin, ja laatu kestää kauemmin.

Ekosuon suurin hetteikkö on yhden oikean vastauksen puuttuminen. Luonnonkuidut ovat hyvästä, mutta keinokastelu ja tuholaismyrkytys aiheuttavat ympäristölle ongelmia. Luomuviljelty on järkevä valinta, mutta tekokuiduissakin on puolensa.

- Tärkein kriteeri on käyttötarkoitus. Kurakelille tekokuitu on paras valinta, sillä myös pesu kuormittaa ympäristöä.

Pukeutuaksesi ekologisesti tee se mitä voit: osta luomua ja reilua kauppaa, kierrätä käyttökelpoista ja vältä kerskashoppailua. Askel askeleelta on paras ekovinkki.

Maailma pelastuu pala - tai paita - kerrallaan.

Kaisa Kuikkaniemi