No nyt ovat mediakommentaattorit sekaisin. Hesari uudisti yhden sivun ja muutti lauantailehtensä Nimiä tänään -palstan julkkispitoiseksi: sellaiseksi, mitä totiset journalistit kutsuvat "hömppäjournalismiksi" toivoessaan pelkän sanan käyvän riittävästä argumentoinnista.

Markkinointi & Mainonnan viikon kysymys oli "Kaipaatko hömppää Hesariin? Perustele." Muissa lehdissä kommentoitiin Hesarin uutta aluevaltausta. Blogistit syöksyivät aamiaispöydistään ikkunattomiin kellarihuoneisiinsa kirjoittamaan tuohtuneita merkintöjä laatujournalismin alennustilasta.

Ja jos vielä toistetaan, mistä tämä kommenttimyrsky sai alkunsa. Hesari oli uudistanut yhden lauantaisivunsa.

Tätä lukiessanne Hesarin blogisivuille on käsittääkseni jo ilmestynyt uusi palsta, jossa myös kommentoidaan julkisuuden maailmaa. Viikonlopun aikana blogisteilla lienee tästäkin uudistuksesta paljon negatiivista sanottavaa.

Päätös avartaa journalistista aihemaailmaa ei ollut helppo Hesarillekaan, ja uutispäätoimittaja Reetta Meriläinen joutui argumentoimaan sen puolesta lauantain kolumnissaan.

Tyytyväisiä eivät olleet oman lehden vakavat toimittajatkaan. Eräät olivat kuulemma ilmaisseet huolensa siitä, että Hesari asettuisi julkkisten yläpuolelle, mikä on koominen huoli liitettynä lehteen, joka on asemoinut itsensä muiden yläpuolelle.

Blogistit ovat olleet Hesarin muutoksesta tuohtuneita, koska heille Hesari on suomalaisen laatulehden malli, johon ei kaivata keveyttä halventamaan arvovaltaista kokonaisuutta.

Tuohtunein kriitikoista on ollut Suomen Kuvalehden toimittaja Jari Lindholm, jonka suhde uutiskriteereihin on pelottavan fetissinen. Lindholmille Hesari on "kansainvälisen tason laatulehti", joka saa julkaista juttuja vain, jos ne täyttävät uutiskriteerit. Näkemys on hupaisan vanhakantainen: pelkästään ansaintaloogiselta kannalta sanomalehtien on huomioitava muitakin kuin uutiskriteereitä.

Julkkissivujen perustamispäätös on luonnollinen yritys tuoda keveyttä Hesarin raskauteen. Se on myös johdonmukaisessa linjassa lehden verkkoratkaisujen kanssa. Sanomalehtien lukijat ovat häviämässä, ja uusi sukupolvi saa tietonsa verkosta. Se ei tee mitään uutiskriteereihinsä tukehtuvalla sanomalehdellä.

Uudistettu Nimiä tänään -sivu on toki selkeä "liian vähän, liian myöhään" -hanke eikä hanki varmaankaan yhtään lisätilaajaa lehdelle. Silti se on terve indikaattori siitä, että Hesarissakin on huomattu liian tiukan asemoinnin mahdottomuus.

Koska Hesarilla ei ole kokemusta keveydestä, lauantain sivu on kokonaisuutena vaivaannuttavan skitsofreeninen, kun sivun sisällä yritetään sekä tuottaa julkkisjournalismia että olla sen yläpuolella.

Sivuja voi kuitenkin kehittää, ja linjanvetona uudistettu Nimiä tänään -sivu on ehdottoman kannatettava. Se osoittaa paitsi halun muutokseen, myös halun nähdä journalismi muunakin kuin itsetyytyväisenä, omaan auktoriteettiinsa ihastuneena kasana tosikkomaisia itsestäänselvyyksiä ja uutisia, jotka saa nopeammin käsiinsä verkosta.

Silti se on vain yksi sivu. Useat muut lehdet ovat toteuttaneet samantapaisen tekemättä numeroa siitä, kuinka tässä ollaan keskellä merkittävää journalistista käännöstä.