Puheenaihe: Väkivalta myy ja on hauskaa
- Väkivalta on entistä yleisempää mainoksissa, televisio-ohjelmissa ja peleissä. Kirjoittaja kauhistelee väkivallan ja hauskuuden yhdistämistä mainonnassa.
Mainos: Miestä lyödään paistinpannulla päähän, ja tyttö kaatuu niskoilleen liukastuessaan portaissa lasikuuliin.
Valvonta: Mainonnan eettinen neuvosto voi antaa ojennukseksi moitteita. Yleensä kampanja on jo loppunut, kun huomautus tulee.
Onko tämä ruuduissamme vielä hetki sitten pyörinyt tv-mainos hauska? Nainen lyö miestä takaapäin paistinpannulla päähän. Mies pyyhkii kauniisti katettua ruokapöytää naisella.
Saman mainossarjan ja saman firman toisessa reklaamissa on toistensa kimpussa kaksi nuorta, ilmeisesti kyseisen perusperheen perheen tytär ja poika:
Ensin tyttö pelästyttää suihkussa olevan pojan sumutorvella niin, että tämä kaatuu ammeen pohjalle. Sitten tyttö kipittää portaisiin, joissa hän kaatuu kuperkeikkaa alas, koska ylimmille portaille on jätetty lasikuulia.
Poika nilkuttaa ohi tullakseen taas tytön kamppaamaksi.
Tarkoituksena on ilmeisesti kuvata sarjakuvamaisen hilpeästi sitä, miten perheen jäsenet kilpailevat päästäkseen ensimmäisenä avaamaan nettimyyntifirmasta tulleen postipaketin.
Sääntöjä on...
Katsoin tunteita kuohuttaneet mainokset pariin kertaan. Jäin miettimään, miten sairasta ja vaarallista väkivaltaa ne sisältävät. Mieleen tulivat rikos- ja käräjäuutiset, joissa kerrotaan keittiövälineillä tehdyistä pahoinpitelyistä.
Alma Median lehtien arkistosta löytyy haulla ”paistinpannulla päähän” yhteensä 29 uutista viimeisten reilun tusinan vuoden ajalta. Seuraukset ovat olleet varsin traagiset ja rangaistukset sen mukaisia.
Täytyyhän tämän olla laitonta, ajattelin. Ja päätin tutustua mainontaa koskeviin sääntöihin.
Keskuskauppakamarin verkkosivuilta löytyy tietoa siitä, mikä on hyvän markkinointitavan mukaista ja mikä sen vastaista. Tässä pääkohdat:
”Mainos on hyvän tavan vastainen esimerkiksi silloin, jos:
...se on selvästi ristiriidassa yhteiskunnallisten arvojen kanssa,
...se syrjii ihmisiä heidän sukupuolensa, vakaumuksensa tai ikänsä perusteella,
...toinen sukupuoli esitetään sosiaalisesti tai kulttuurillisesti alempiarvoisempana kuin toinen, tai
...mainoksessa on väkivaltaa ilman asiallista yhteyttä mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun.”
... ja valvontaakin,
Bingo. Väkivaltaa ilman asiallista yhteyttä mainostettavaan tuotteeseen. Sitähän tämä on mitä suurimmassa määrin.
Mitä siis seuraavaksi? Voin kannella eli pyytää mainoksista lausunnon Keskuskauppakamarin alaisuudessa toimivalta mainonnan eettiseltä neuvostolta. Sehän toimii vähän samalla tavalla kuin Julkisen sanan neuvosto, johon kansalaiset voivat ottaa yhteyttä silloin, kun katsovat tiedotusvälineen rikkoneen hyvää journalistista tapaa vastaan.
Onneksi saan puhelimitse kiinni kesälomallaan olevan Paula Palorannan, joka on mainonnan eettisen neuvoston pääsihteeri. Hän kertoo, että kyseisestä mainossarjasta on ilmeisesti tehty jo kaksikin valitusta. Kummankin takana on yksityishenkilöitä, kuten neuvostoon tehdyissä lausuntopyynnöissä useimmiten muutenkin.
Minun ei siis tarvitse vaivautua. Asia käsitellään joka tapauksessa. Mutta milloin?
– Seuraava kokous on elokuun lopussa. Käsiteltäviä asioita on kasautunut siihen jo aika paljon, joten on vaikea sanoa, ehditäänkö tähän tapaukseen ottaa kantaa silloin, Paloranta sanoo.
...muttei rangaistuksia
Tässä varsinainen ongelma onkin. Kun eettinen neuvosto ottaa kantaa mainoksen sääntöjenmukaisuuteen ja antaa päätöksensä, on kampanja yleensä siinä vaiheessa jo ohi.
– Annamme huomautuksia aika harvoin. Langettavia päätöksiä tulee keskimäärin noin kymmenen vuodessa.
– Jos ehdimme antaa huomautuksen kampanjan vielä ollessa käynnissä, mainostaja käytännössä aina vetää sen pois, pääsihteeri Paloranta kertoo.
Tapauksena tämä mainoskampanja on harvinainen ja kiintoisa. Väkivalta ei ole usein lausuntopyynnön aiheena. Useammin on kyse liiasta seksistä, etenkin jos sen avulla mainostetaan alkoholijuomaa.
Mainokset ovat toki vain mainoksia, mutta niiden vaikutusta lapsiin ei pidä väheksyä.
Amerikkalaistuvassa Suomessa on valitettavasti saanut tottua siihen, että nyrkki saa heilua ja veri lentää.
Mutta taivas varjele, jos jotain rakkauden toimintoihin liittyvää vilahtaa ruudussa väärään kellonaikaan, niin johan riittää paheksujia.
Faktoja mainonnan säätelystä
Markkinoinnin ja mainonnan oikeellisuutta tai harhaanjohtavuutta valvoo kuluttaja-asiamiehen virasto.
Alkoholi- ja tupakkamainontaa valvoo sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto.
Mainosten sisältöön voi ottaa kantaa mainonnan eettinen neuvosto. Yritys voi maksua vastaan pyytää ennakkoon lausunnon siitä, onko sen suunnittelema mainos hyvän tavan mukainen.
Kuluttaja voi pyytää maksutta lausuntoa mainoksen eettisyydestä. Neuvoston lausunto perustuu Kansainvälisen kauppakamarin markkinoinnin perussääntöihin ja neuvoston omiin periaatteisiin.
Viime vuonna neuvostolta pyydettiin lausuntoa 80 mainoksesta. Seitsemässä tapauksessa se antoi huomautuksen mainoksen sisällöstä.
Lausunnon voi pyytää vaikka sähköpostitse osoitteesta men@chamber.fi.
Ota kantaa! Pitäisikö mainosten sisältöä valvoa nykyistä tiukemmin?
kiinnitin huomiota tämän mainos sarjan väkivaltaisuuteen. Ja olisi ihme ollutkin, jos se ei saa huomautuksia.
kyllä niitä tavaroita ja palveluja voi mainostaa lapsiystävällisestikin.
Ilmoita asiaton kommentti